Et justement, la communication peut accompagner et impulser ces changements en créant de nouveaux imaginaires souhaitables, à travers de nouveaux récits écologiques inspirants et mobilisateurs, intégrant des dimensions rationnelles et émotionnelles.

L’ADEME s’est emparée de ce sujet et met également à disposition de multiples ressources documentaires :

• Site de la com responsable de l’ADEME

Une rubrique entière est consacrée aux nouveaux récits > https://communication-responsable.ademe.fr/nouveaux-recits

• Le guide de la communication responsable

20 pages consacrées aux nouveaux récits dans la dernière édition du guide de la communication responsable de l’ADEME (2022).

1/ Participer à l’émergence de nouveaux imaginaires :

• Impasse des récits consuméristes et de l’effondrement
• De nouveaux récits écologiques inspirants et mobilisateurs

2/ Lutter contre les stéréotypes et promouvoir des modes de vie soutenable

3/ La conception et la diffusion de contenus plus responsables :

• Contribuer à la sobriété éditoriale
• Bâtir des relations presse et relations influenceurs plus responsables
• Prendre en compte les publics en situation de handicap

> https://librairie.ademe.fr/consommer-autrement/5818-le-guide-de-la-communication-responsable-nouvelle-edition-enrichie-9791029715730.html

• Trois autres ressources documentaires

. Étude « Des récits et des actes – La culture populaire au service de la transition écologique »

Cette étude, basée sur les réponses d’un panel de 40 personnes et axée sur la culture audiovisuelle, porte sur l’identification de clés pour activer l’envie d’agir du grand public, leur désir d’aller plus loin et de s’engager concrètement face à des problématiques sociales et/ou environnementales.

Ce qu’on peut en retenir : la fiction environnementale doit parvenir à éveiller de la joie, de la surprise et de l’intérêt. Sur la forme, l’esthétisme, les formats courts et rythmés, l’humour et la joie sont plébiscités

Exemple : le film « Don’t look up » ou les vidéos de la nouvelle campagne de l’ADEME sur la sobriété matérielle.

La culture nourrit nos imaginaires au quotidien. Or les imaginaires, au départ purement fictifs, contribuent à façonner nos modes de pensée, nos croyances, nos systèmes de valeurs… Lorsqu’ils sont partagés par un groupe d’individus, les imaginaires peuvent alors se matérialiser dans le monde réel et se transformer en normes sociales, en projets, en lois… et donner naissance à des formes de sociétés.

. Étude « Quel storytelling des enjeux actuels dans l'industrie du cinéma et de la télévision ? »

À travers les interviews de onze scénaristes de fiction et de documentaire, cette étude a pour objectif de proposer une grille de lecture des attentes et des besoins de l'industrie du cinéma et de la télévision afin de permettre le développement d'un nouvel imaginaire, celui d'une société post-carbone.

. Étude « Comment faire évoluer nos imaginaires ? »

Pour changer nos relations au monde vivant et aller vers un monde soutenable et harmonieux

> https://librairie.ademe.fr/consommer-autrement/5585-des-recits-et-des-actes.html

• Transitions 2050

. Le site Internet de l'ADEME rubrique « Les futurs en transition ? » > https://www.ademe.fr/les-futurs-en-transition

Si le terme de « neutralité carbone à l’horizon 2050 » est à peu près connu, le chemin pour l’atteindre reste encore flou pour la plupart des décideurs et des citoyens.

Afin de faciliter le passage à l’action, l’ADEME a donc réalisé un exercice de prospective inédit.

Le travail de scénarisation propose quatre chemins « types », cohérents et contrastés. Imaginés pour la France métropolitaine, ces chemins reposent sur les mêmes données macroéconomiques, démographiques et d’évolution climatique (+2,1 C en 2100). Ils empruntent des voies distinctes et correspondent à des choix de société différents mais conduisent tous à la neutralité carbone.

. Des documents de présentation de cet exercice de prospective

Un rapport (688 p)/ une synthèse (44 p)/ un résumé (12 p)/ des feuilletons thématiques/ des infographies, disponibles sur le site dédié (voir ci-dessus) et sur > https://librairie.ademe.fr/

. Petit film de 4 minutes de présentation des 4 scénarios > https://www.youtube.com/watch?v=XER_OpLx0Qs.

. Des podcasts « Demain c’est pas loin »

Contenant une partie introductive sous le format fiction et une seconde partie discussion-débat

> https://agirpourlatransition.ademe.fr/particuliers/podcast-demain-pas-loin

. « Regard sur 2050 »

Publication permettant de mettre en lumière les 4 scénarios auprès du grand public. L'enjeu est de le sensibiliser sur les changements de modes de vie très concrets que lʼavenir nous réserve, mais aussi dʼacculturer et de rendre accessibles des contenus experts pour agir au quotidien. Ce document propose des narrations sur les quatre scénarios de l'ADEME, permettant de projeter le lecteur en 2050 à travers quatre reportages fictifs, pour décrire le monde tel quʼil serait selon les quatre hypothèses de l'ADEME.

> https://librairie.ademe.fr/recherche-et-innovation/5433-prospective-transitions-2050-supplement-so-good.html

. Des ateliers d’imagination et d’écriture collective avec « Futurs proches »

Pour imaginer et écrire des micro-fictions qui retracent une tranche de vie d'un protagoniste vivant dans l’un des 4 scénarios « Transition(s) 2050 » > https://futursproches.com/

• La « Fabrique des récits »

Un collectif créé et animé par Sparknews (dont l’ADEME est partenaire fondateur), avec pour objectif d’engager les acteurs de la création (scénaristes, producteurs, dessinateurs, comédiens, créateurs de jeux vidéo…) dans un travail de production et de diffusion de récits d’un avenir souhaitable > https://fabriquedesrecits.com

• L’Observatoire des perspectives utopiques

Quelle société idéale pour les Français, susceptible de constituer un avenir désirable ?

Pour apporter des éléments de réponses à cette question, cet Observatoire (rattaché à l’Observatoire Société et consommation – l’Obsoco), soutenu notamment par l’ADEME, mène des enquêtes pour évaluer l’évolution des représentations et aspirations des Français > https://lobsoco.com/perspectives-utopiques-vague-3/

© ADEME