Après plusieurs mois de préparation au cours de l’hiver dernier, Elixir, le magazine spécialisé dans le vin et le terroir lancé par Midi Libre (groupe Dépêche) est arrivé en kiosque le 13 mars 2025. Ce trimestriel d’une centaine de pages, vendu 9,90 € (39,90 €/an sur abonnement) et tiré à 10 000 exemplaires, joue résolument la carte de l’optimisme en couverture de son premier numéro avec un dossier consacré aux « Vins d’Occitanie : les raisons d’y croire ». Le n°2 publié en juin prolonge cette ambition avec un dossier consacré à l’oenotourisme autour du bassin de Thau et une rencontre avec la star omniprésente dans les colonnes du quotidien régional, Patrick Bruel… en vigneron.

Dans son premier éditorial intitulé « Cuvée Solidarité 2025 », Alain Baute, directeur général délégué de Midi Libre, annonçait la couleur. Le groupe Dépêche érige la viticulture en grande cause. Si ce magazine prévoit de se positionner comme « l’élément réconciliateur d’une filière et son territoire », il se pose en avocat d’un secteur en difficulté, pour ne pas dire en crise, soumis à des contraintes administratives et juridiques souvent insupportables. « Comment comprendre que le pays à la production amirale au monde martyrise autant le vin ? », s’interroge le patron du journal.

Tête de pont d’une vaste opération économique

En réponse, le groupe Dépêche a imaginé un écosystème où se mêlent initiatives éditoriales, promotionnelles et événementielles. Entre cours de dégustation payants et distributions de prix aux acteurs de la vigne et du terroir sponsorisées par les institutions ; entre soirées people avec le comédien François-Xavier Demaison et menus d’exception servis par les grands toques blanches de la région, Élixir propose non seulement une large exposition régionale aux femmes et aux hommes du vin à travers des rubriques variées, mais constitue aussi la tête de pont d’une vaste opération économique flanquée d’un plan ambitieux de communication. La preuve : pour combler le délai de trois mois entre deux numéros, Midi Libre publie, à la manière d’une piqûre de rappel, un supplément mensuel de 8 pages dans le quotidien. 

Un univers concurrentiel en kiosque 

Côté contenu, le magazine répond à la demande d’un lectorat néophyte mais intéressé par la culture du vin. « Etre utile, pédagogique, incarné et engagé », tel est le leitmotiv des journalistes volontaires de Midi Libre et de l’Indépendant de Perpignan qui signent dans la revue.

Ancrée sur cette position, Catherine Betti, la rédactrice en chef adjoint, défend la ligne éditoriale. « Élixir, c’est l’art du vin et l’âme des vignerons. Nous réalisons un magazine qui veut être au service des professionnels de la filière et à destination du grand public », précise celle qui a piloté Terres catalanes pendant plus de vingt ans. 

Des reportages, des interviews, un sujet de fond, de belles sagas familiales, des pages consacrées aux belles bouteilles pour chaque budget, des articles sur les cépages, la sommellerie, la mixologie, la recherche scientifique, quelques recettes pour les épicuriens, des conseils pratiques pour les novices, l’agenda des rendez-vous vini-viti, un invité expert, un clin d’œil musical, un autre artistique, un dernier plus sensuel… Elixir, le nouveau venu du vin, se déguste sur trois mois, à petites lampées de lecture. 

Comme les bonnes bouteilles, la deuxième édition sortie le 19 juin exhale des arômes encore plus rafraîchissants, plus pertinents. Le chemin de fer a été légèrement adapté, de nouveaux rendez-vous ont surgi, la partie publicité s’est étoffée. Prenant son bâton de pélerin, Elixir n°2 explore les recoins de la viticulture occitane de la Gascogne au nord-Aveyron, de Fronton à Banyuls. Sillonner, quadriller, s’imposer, le mag’ de Midi Libre laboure en profondeur le territoire viticole et le business agricole.

Dans cet univers concurrentiel où s’affrontent déjà la Revue du vin de France et Terre de vins, le petit dernier Élixir trouvera-t-il le philtre magique qui séduira le lecteur ? Souhaitons-lui d’ores et déjà une belle et longue garde…

PhP